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“乔丹”4亿收购茵宝 ,能来一次弯道超车吗?

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从Umbro(茵宝)官网获悉,美国品牌管理公司Iconix Brand Group Inc(艾康尼斯)已与投资公司HK Qiaodan Investment(香港乔丹投资有限公司)达成协议,出售旗下运动品牌茵宝中国地区业务。


据悉,此次的交易中包括艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权,以及茵宝在中国的品牌知识产权,将能够为艾康尼斯带来6250 万美元的现金收入。交易预计将于2020年9月15日完成。



02
曾经“绿茵”娇子,到命运急转直下



诞生于1924年的茵宝(UMBRO)曾经是绿茵场上最为璀璨的运动品牌之一,由英国亨弗里斯兄弟创立。这两兄弟以他们英文名(HUMPHREY BROTHERS) 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词,后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。


曾经的茵宝,在足球场上的江湖地位丝毫不逊色于阿迪达斯和耐克。英格兰传奇星球阿兰·希勒和迈克尔·欧文都曾是茵宝的形象代言人。

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从1958年起,五星巴西前四次捧起世界杯,都是穿着茵宝的球衣。而英格兰队在1966年唯一一次捧起世界杯(雷米特杯)时,也是穿着茵宝球衣。在1966年世界杯晋级决赛圈的16支球队中,有15支穿着茵宝球衣(只有前苏联例外)。彼时,英国85%的足球俱乐部球衣均出自茵宝赞助。



从1995年,欧冠奖杯被一群身着茵宝球衣的阿贾克斯球员带到了阿姆斯特丹。到1999年,身着茵宝球衣的曼联队勇夺三冠王,茵宝在绿茵场上的霸主地位也随着时间的推移发生着微妙的变化。



1996年,跟茵宝合作了几十年的巴西队被靠篮球和跑步鞋起家的耐克撬走,2002年曼联更是被耐克纳入阵营。而阿迪达斯则分别在2000年和2006年从茵宝手中夺走了阿贾克斯和切尔西两支劲旅。直至2008年,逐渐没落的茵宝作价2.85亿英镑被耐克收购。曾经的绿茵豪门荣光逐渐褪去。 





03
被耐克收购四年 核心价值已被榨干



运动品牌的两大巨头耐克和阿迪达斯,前者的产品诉求更加注重篮球,而后者则在足球领域长期拥有强势资源。耐克当初收购茵宝,旨在补足自己在足球方面与阿迪达斯的差距。在被耐克收致麾下的4年里,耐克逐渐将自己的赞助和推广渗透到了足球领域,经历过欧洲杯与世界杯两大顶级赛事的考验后,此时的NIKE已经在足球领域与阿迪达斯有分庭抗礼的底气。对于运动品牌而言,产品研发技术和赞助资源是两个最为核心的价值所在,而在耐克接手茵宝的4年里,已经将上述优质资源悉数收入囊中,只剩下仍在持续贬值的茵宝品牌。


由此,茵宝被抛售的命运已不可逆转。2012年,耐克宣布以2.25亿美元的价格将旗下品牌茵宝出售给艾康尼斯品牌集团公司。之后艾康尼斯从茵宝在中国的合作方Novel Fashion Brands Limited 手中,以5640万美元的价格收购了茵宝中国50%的股权,实现了对茵宝中国的完全控股。

04
再度转手 历史辉煌难续



艾康尼斯品牌管理集团(Iconix Brand Group, Inc. )成立于1992年,拥有一系列时尚、运动、家纺及动漫品牌,业务涉及奢侈品及大众市场零售分销的各个领域。Iconix Brand Group, Inc. 将品牌授权予世界各地领先的零售商及制造商,并专注于创意广告及品牌推广。其覆盖的广泛渠道遍及奢侈品及大众消费市场的1,600多个零售商,超过30,000家店铺,年销售额近135亿美元。旗下拥有品牌包括Snoopy、Candies、Starter、Ed Hardy、Mossimo、Ecko、Lee Cooper等30余个品牌。


2014年,从耐克净身出户的茵宝又重新出现在足球圈,陆续成为埃弗顿、赫尔城、埃因霍温、西汉姆联纽伦堡、布莱克本等球队的赞助商。时至2016年,茵宝宣布由迈克尔·欧文出任茵宝中国CCO(首席文化官),这个被雪藏多年的绿茵王者也重返中国市场。面对当时的媒体,茵宝大中华区CEO张腾飞提到,2016年茵宝计划开设20-30家线下门店,并会逐步提在华的开店速度。但与过去辉煌时期相比,此时的茵宝已相差太远。而就在2018年世界杯中,茵宝仅赞助秘鲁这一支球队的球衣。


而数据显示,2019 财年,艾康尼斯的年销售额为1.49亿美元,同比下跌了21%;净亏损1.12亿美元,其中第四季度净亏损达到9500万美元。历史的车轮再次将茵宝推向了出售的边缘。





05
乔丹体育接手,能否再造辉煌?



本次交易的接手方香港乔丹投资有限公司成立于2009年,是乔丹(厦门)实业有限公司的股东,占股比例为25%,同时也属于乔丹体育股份有限公司。


日前,最高人民法院网站信息显示,对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决,被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销,乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。


资料显示,乔丹和中国乔丹体育自2012年以来就官司不断,双方争议的焦点在于姓名权。此前,乔丹在一审和二审均败诉,二审败诉后,乔丹作为再度申请人向最高法院申请再审。从屡次被驳到最后逆转获胜,乔丹依据市场对于“乔丹”的认知性获得了胜诉。


能否为疫情下,疲软无力的服装终端市场带来更多的刺激与热点,让我们拭目以待。


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